我在伦敦工作以后发现：很多小公司的官网，真的一点都不高级
以前我对“企业官网”有一个很自然的想象。
既然是公司官网，
就应该做得专业一点。
大图。
动画。
高级配色。
最好一打开，
就让客户觉得：
这家公司很有实力。
后来我在伦敦工作和生活了一段时间，
看过不少英国公司的官网。
我慢慢发现一个挺有意思的事情：
很多小公司的官网，真的一点都不高级。
有些甚至可以说很普通。
没有复杂动画。
没有满屏特效。
首页也不长。
甚至设计放到国内来看，
你可能会觉得：
“这也叫官网吗？”
但奇怪的是，
我看完以后，基本知道这家公司是干什么的。
比如一家很小的服务公司。
首页第一屏可能就一句话：
我们是谁。
我们帮什么客户解决什么问题。
下面是几个服务项目。
再往下，
几个真实案例。
公司在哪里。
怎么联系。
预约按钮放得很明显。
结束。
没有太多“赋能全球客户”“打造行业领先解决方案”这种看起来很大的话。
但是一个陌生客户进去以后，
几分钟就能判断：
这是不是我要找的公司。
后来我才慢慢理解，
这可能比“高级”更重要。
以前做了很多年软件，
我很容易从技术角度看一个网站。
功能多不多？
后台强不强？
技术复杂不复杂？
现在自己开始接一些小企业的网站，
我反而越来越少先考虑这些。
我会先想：
如果我是第一次看到这家公司的客户，我能不能在30秒内看懂它是干什么的？
特别是做海外市场。
一个英国、加拿大或者美国客户，
第一次听说一家中国公司，
可能没有朋友介绍。
没有微信朋友圈可以看。
也不可能先约出来吃顿饭。
他很可能就是搜索公司名字，
然后打开官网。
这时候，
网站真正需要回答的问题其实很简单：
你是谁？
你卖什么？
你做过什么？
我为什么可以相信你？
我怎么找到你？
所以现在有小公司跟我说：
“我们公司不大，网站是不是要做得高级一点，不然外国客户会觉得我们没实力？”
我反而觉得不一定。
小公司最怕的可能不是网站不高级。
而是花了很多钱，
动画做了一堆，
页面做了十几个，
客户打开以后，
还是不知道你到底是干什么的。
我在伦敦工作以后才慢慢发现：
很多小公司的官网，
确实一点都不高级。
但它们有一个共同点：
不装。
公司有多大，就讲多大的事情。
有三个服务，就把三个服务讲清楚。
有几个案例，就把案例做好。
地址、电话、邮箱、预约方式，
该有的都有。
现在我反而觉得，
对于一家刚开始做海外市场的小公司来说，
这可能已经是一个很好的官网了。
网站不一定要让别人觉得你很大。
先让别人看懂你、找到你、愿意联系你。
可能更重要。